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Die neuen Display-Standardformate des IAB (Interactive Advertising Bureau) haben keine feste Größenvorgabe in Pixeln, sondern definieren sich über das Verhältnis Breite x Höhe. Dies ermöglicht eine optimale Darstellung des Werbemittels bei unterschiedlichen Ausgabemedien, insbesondere bei mobilen Endgeräten. Eine geräteübergreifende Auslieferung von Kampagnen wird vereinfacht. Das Werbemittel skaliert automatisch innerhalb der minimalen und maximalen Größenverhältnisse und passt sich optimal den Seitenbedingungen an.
Für bestimmte Formate, z.B. das 2x1, gibt es innerhalb des Werbemittels eine kleine und eine große Ausprägung des minimalen und maximalen Größenverhältnisses. Die kleine Ausprägung (Min. Größe BxH 300x150px / Max. Größe BxH 450x225px) wird für die Ausspielung auf Smartphones verwendet und die große Ausprägung (Min. Größe BxH 900x450px / Max. Größe BxH 1.800x900px) für die Ausspielung auf Tablets, Laptops und Desktop-PCs.
Werbemittel sind nach den "LEAN"-Prinzipien zu erstellen. LEAN steht für "lightweight" (begrenztes Dateigewicht), "encrypted" (Anzeigen sind HTTPS/SSL-konform), "Ad Choices" (unterstützt den Opt-out-Prozess beim Targeting) und "non-invasive" (nicht aufdringlich). Die Befolgung dieser Prinzipien soll vor allem digitale Werbung auf mobilen Geräten nutzerfreundlicher machen (siehe technische Spezifikationen).
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