Beta-Version: Engagement Tool - 1st Party Data | Pinpoll - Publisher Leitfaden

Inhaltsverzeichnis

1 Inhaltsverzeichnis
2 Allgemeines
3 Pinpoll x Ströer
4 Optionale Monetarisierung mit Pinpoll
5 Publisher Onboarding
6 Testing und Freigabe

Allgemeines

Pinpoll ist ein Engagement Tool zur Erstellung und Einbindung von Online-Umfragen und Quizzes auf Webseiten. Entwickelt von der Pinpoll GmbH, richtet sich das Tool an Publisher, die interaktive Inhalte unkompliziert und KI-gestützt in ihre Seiten integrieren möchten.

Pinpoll Umfragen bieten Funktionen wie Echtzeit-Aktualisierung, eine einfache Bedienoberfläche sowie die Möglichkeit, das Design an die eigene Website anzupassen. Die Integration ist vollständig DSGVO-konform und kann zur Erhebung von 1st-Party-Daten genutzt werden – beispielsweise zur Erfassung von soziodemografischen Informationen wie Alter oder Geschlecht. Die gewonnenen Daten werden genutzt, um Nutzer präziser mit Targeting / Werbung ansprechen zu können. Die daraus resultierende erhöhte Adressierbarkeit der Nutzer, die Steigerung von Interaktionsraten wie z.B. der Verweildauer auf der Seite und die mögliche Einbindung von Werbung innerhalb der interaktiven Umfragen wirken sich positiv auf den TKP und die Vermarktungserlöse aus.

Publisher können außerdem durch die Verwendung von Formularen eigene Leads generieren, beispielsweise für Newsletter-Anmeldungen. Darüber hinaus haben sie die Möglichkeit, mit Pinpoll Ads eigene Werbeanzeigen zu schalten, um Nutzer gezielt auf Landing Pages für Premium-Inhalte zu leiten.

Eine optimierte Nutzung des Tools kann auf Desktop, Mobile Web (MEW) sowie App angeboten werden. Pinpoll hat für die App Integration eine eigene SDK, mehr dazu hier: Pinpoll SDK Documentation

Weitere Informationen über Pinpoll findet ihr hier: https://www.pinpoll.com/de

Set-Up/Funktionsweise:

Die nahtlose Integration der Pinpoll-Einstiegsfrage, die an einem strategisch günstigen Ort platziert ist, spielt eine entscheidende Rolle für bessere Ergebnisse, während in der zweiten Frage zudem relevante soziodemografische Daten erhoben werden.

Die soziodemografischen Fragen folgen stets auf die Einstiegsfragen, wobei es möglich ist, mehrere solcher Fragen zu stellen. Der Publisher hat die Freiheit, pro Artikel zu entscheiden, ob beispielsweise drei oder nur eine Einstiegsfrage gestellt wird; die Logik besagt jedoch, dass am Ende immer die soziodemografischen Fragen erscheinen.

Pinpoll Prozess mit Fragenüberschrift.PNG

Das Engagement-Tool Pinpoll besteht aus zwei unterschiedlichen Produkten, die gemeinsam eine einheitliche Dienstleistung anbieten:

Pinpoll-Tools stellt die eigentliche Umfrageoberfläche dar und unterstützt unsere Publisher dabei, ihre Nutzer interaktiv kennenzulernen, indem sie mithilfe der Pinpoll KI ganz einfach Umfragen (Polls), Quizzes und Formulare erstellen oder die Fragen eigenständig formulieren können.
Pinpoll DMP ermöglicht es uns, mithilfe der über Pinpoll Tools gewonnenen Daten sofort First-Party-Daten zu generieren und unser Zielgruppen-Targeting zu verbessern

Beispielintegration & Case Studies

Im Ströer-Portfolio ist Transfermarkt das Publisher-Beispiel, welches Pinpoll über uns integriert hat und es live auf der Seite hat.

LIVE PINPOLL UMFRAGE AUF TRANSFERMARKT: https://www.transfermarkt.de/bericht-bayer-konzern-stimmt-verkauf-von-wirtz-zu-bundesliga-rekordsumme-aufgerufen/view/news/453755

Die Integration von Pinpoll sieht bei Tranfermarkt.de folgendermaßen aus:

Beispiel Einstiegsfrage

Das Pinpoll Widget steht im Artikel zwischen Absätzen.

Countdown nächste Frage
Zwischen den Fragen läuft ein Countdown - der Publisher ist hier in der Lage zu bestimmen wie schnell die nächste Frage erfolgt.

Beispiele soziodemografische Fragen

Bei Transfermarkt kommen nach der Einstiegsfrage drei soziodemografischen Fragen zum Alter, Geschlecht und Bildungsniveau.

Frage zum Alter

Frage zum Geschlecht

Frage zum Bildungsniveau

Die Kampagne hat zudem folgende KPIs und Benchmarks nachgewiesen:

Success KPIs	Pinpoll Benchmarks
Pages/Session	7,11 Pages/Sessions Uplift: 16%
Verweildauer	11:43 Uplift: 13% Verweildauer
Klickrate (Poll)	5-15% (je nach Content, Sichtbarkeit und Fit der Polls)
Soziodemo-Rate	ca. 40-60% Folgefragen

Pinpoll hat bisher drei Fallstudien veröffentlicht und plant, in Zukunft weitere hinzuzufügen.
Weitere Informationen zu den Fallstudien finden Sie auf der rechten Seite des Layouts.

Vorteile der Pinpoll Integration

Die Steigerung des allgemeinen Nutzerengagements, die durch redaktionelle und inhaltliche Erweiterungen gefördert wird, ermöglicht es den Publishern, ihre Nutzer besser kennenzulernen, während die Nutzer sich intensiver mit dem Content auseinandersetzen
Laut Pinpoll könnten Polls und Quizzes Publisher Performance KPIs wie Verweildauer und Seitenaufrufe gesteigert werden
Unkomplizierte Integration und Publisher individueller Gestaltung möglich (mithilfe von CSS)
Das Pinpoll KI Feature erspart das eigene Anlegen/Ausdenken von Polls und Engagement Elementen
Möglichkeit zusätzlicher Umsatz durch Monetarisierung der Umfragen

Pinpoll x Ströer

Ströer hat einen Rahmenvertrag mit der Pinpoll GmbH abgeschlossen, unter der Publisher zu deutlich verbesserten Konditionen - im Vergleich zu einer Individuallösung - die Pinpoll Tools & Pinpoll DMP einbinden können.

Vorteile der Pinpoll Integration über Ströer:

Kostenlose Integration für Publisher (mindestens 12 Monate)
Erhöhte Targetbarkeit der User und somit Steigerung des eCPMs.
Lediglich eine Ergänzungsvereinbarung zu unterschreiben - unkompliziert
Darüber hinaus bietet die Monetarisierung der Pinpoll-Umfragen durch Ströer eine zusätzliche Erlösmöglichkeit. Werbeslots können dabei beispielsweise unterhalb eines Polls oder zwischen zwei Polls platziert werden.
Bewertungs- und Optimierungsmöglichkeiten nach Anlaufsphase
Full-Service Support seitens Ströer

Voraussetzungen:

Ströer Vermarktungsvertrag
IAB TCF-kompatible CMP - Integration des TCF-Vendors Pinpoll GmbH ( TCF-ID: 727)
Ergänzungsvereinbarung für Pinpoll

Optionale Monetarisierung mit Pinpoll

Pinpoll bietet den Publishern die Möglichkeit, ihren Umsatz durch eine klickbasierte Monetarisierung in den Polls zu steigern, während gleichzeitig 1st-Party-Daten erfasst werden. Hierfür setzt Pinpoll auf eine innovative Werbetechnologie.

Die "Floating Ads" ermöglichen eine intelligente und native Anzeigenintegration in den bestehenden Ad-Stack, ohne zusätzlichen Platzbedarf – ein Medium Rectangle von 300 x 250 Pixeln ist nicht erforderlich. Diese Floating Ads fügen sich nahtlos in das Nutzererlebnis ein und sorgen für hohe Sichtbarkeit sowie attraktive eCPM-Werte.

Beispiel Monetarisierung und Floating Ads bei Sport1

Die technische Implementierung beinhaltet eine präzise Integration in den Ad-Stack des Publishers mit der korrekten Parameterübergabe an den Google Ad Manager.

Ein weiterer Vorteil der Monetarisierung durch Pinpoll liegt in der Überwindung der Bannerblindheit der Nutzer mithilfe interaktiver Formate; dies geschieht, ohne das Leseerlebnis zu beeinträchtigen, und führt zur Optimierung der Werbeeinnahmen.

Publisher Onboarding

Sobald wir uns nach einem initialen Call gemeinsam entschieden haben, die Pinpoll-Integration vorzunehmen, gibt es folgende Schritte zu tun:

Unterzeichnung der Ergänzungsvereinbarung für Pinpoll
Der Publisher muss dank des Ströer Rahmenvertrags nur die Ergänzungsvereinbarung für Pinpoll unterzeichnen.

Die Unterzeichnung der Ergänzungsvereinbarung erfolgt über Adobe Sign. Für die Vereinbarung benötigte Daten umfassen die Firma, Straße, PLZ, Ort sowie den Ansprechpartner.

Kick-off Ziele & Ziel KPIs festlegen
Im Rahmen eines Kick-off-Calls werden die wesentlichen Aspekte der Zusammenarbeit zwischen Pinpoll und Ströer besprochen, um die gemeinsamen Ziele und nächsten Schritte festzulegen.

Die folgenden Zielwerte können als Beispiele für mögliche Kick-off-Ziele dienen.

Klickrate (Poll)	5-15% (je nach Content, Sichtbarkeit und Fit der Polls)
Soziodemo-Rate	ca. 40-60% für die nachgelagerten Fragen z.B. Alter

Entwicklung der soziodemografischen Fragen
Wir von Ströer und der OS DS Logo.png definieren gemeinsam mit dem Publisher die soziodemografischen Fragen.

Die OS DS stellt einen Fragenkatalog zur Verfügung, der entweder mit unserer Unterstützung direkt in den Pinpoll Tools als sogenanntes "Topic" genutzt wird, wodurch unsere vordefinierten Fragen automatisch in die Umfrage eingebunden werden.
Alternativ kann der Fragenkatalog auch als Dokument (Word/Excel) bereitgestellt werden, sodass der Publisher die Möglichkeit hat, die Fragen manuell im Pinpoll Tools anzulegen und zu integrieren.

Verbauen der notwendigen Skript-Teile
Publisher bekommen 3 Skripte und sie müssen sie selber in die Webseite verbauen.

Zum einen das globale Pinpoll und das SDK Skript - Code (global oder auf Artikelebene)

Die Einbindung von Pinpoll-Elementen erfolgt grundsätzlich über leere <div> Tags mit diversen Konfigurationsmöglichkeiten über HTML-Attribute.

Das globale Pinpoll Script muss nur verbaut werden, wenn Pinpoll Inspire (automatisierte Vorschläge über die ganze Publisher-page hinweg) genutzt werden soll. Wenn die Pinpoll Umfrage jeweils nur auf Artikelebene eingebunden wird (um Traffic-Kosten zu sparen) bitte nur den zweiten Code beachten: das SDK Script.

Global JS
<div class="pinpoll" data-pinpoll-id="1"></div> <script src="https://tools.pinpoll.com/global.js" async></script>
SDK Script
<script src="https://cdn.pinpoll.com/sdk.js" async></script>

Es ist ein Platzhalter, der von euch auf Artikelebene für jede Sektion (z.B. Bundesliga) eingebaut werden muss, um die redaktionellen Polls zu laden.

<div class="pinpoll" data-mode="aipoll" data-topic="bundesliga" data-autoplay></div><!-- replace "bundesliga" with the article's topic --

Dazu könnte man ein Code ergänzen, sodass User nicht erneut die gleichen Fragen sehen (Frequency Cap) - Code (auf Artikelebene)

<div class="pinpoll" data-mode="aipoll" data-topic="Test" data-autoplay="20" data-mute-voted></div>

Es gilt: data-mute-voted[=“{1 | 0 | true | false}“] also 1/true für die Aktivierung.

Skript, damit die UserIDs (1PCookie-ID: Shared ID) an Pinpoll übergeben werden - Code im <head> der Seite zu integrieren

<script type="text/javascript">
  window.addEventListener("message", (event) => {
    if (event.origin === "https://embed.pinpoll.com") {
      if (event.data && event.data.event && event.data.event === "poll-loaded") {
        const pinPollHelper = document.createElement("script");
        pinPollHelper.setAttribute("type", "module");
        pinPollHelper.setAttribute("src", "https://cdn.dmp.m6r.eu/pinpoll/pinpoll.js");
        document.head.appendChild(pinPollHelper);
      }
    }
  });
</script>

Zugänge zum Publisher User Interface, Konfiguration des Dashboards und Datenanalyse
Hier gelangst du zu dem Dashboard: https://tools.pinpoll.com/login

In diesem Schritt nimmt der Publisher direkten Kontakt mit Pinpoll auf, um gemeinsam die Logins für das Dashboard einzurichten.

Alle weiteren Details zum Umgang mit den Umfragen wie z.B. das Einstellen der Frequenz, den Bereichen der Ausspielung, die optische Gestaltung der Fragen etc. werden wir in einem Termin mit Pinpoll und einem Follow-up Intro klären.
Kurz zusammengefasst: Es lässt sich alles in einem Dashboard konfigurieren, wobei auch das KI-feature Pinpoll Inspire große Hilfe leistet.

Pinpoll Tools Dashboard

Das Pinpoll Tools Dashboard bietet Publisher eine leistungsstarke Übersicht aller relevanten Performance-Daten auf einen Blick. Die Hauptansicht präsentiert die gesammelten Stimmen, generierten Aufrufen und visualisiert die Entwicklung durch übersichtliche Trendgrafiken. Im Mittelpunkt stehen die Top 5 Abstimmungen mit detaillierten Kennzahlen zu Interaktionsraten und Werbewert, während rechts die definierten Ziele und deren Fortschritt angezeigt werden. Besonders wertvoll ist die geografische Statistik der Teilnehmer sowie die Berechnung des zusätzlichen Werbeumsatzes und des CO₂-Fußabdrucks mit Kompensationsmaßnahmen.
Die intuitive Navigation am linken Bildrand ermöglicht den schnellen Zugriff auf alle Funktionen wie Abstimmungen, Quizzes und Formulare – alles perfekt für datengetriebene Content-Entscheidungen.

Die Verarbeitung der gewonnenen soziodemografischen Daten erfolgt über die Pinpoll DMP, und der Publisher kann die Daten entsprechend in seinem Dashboard visualisieren. Obwohl Pinpoll ebenfalls Zugriff auf diese Daten hat, werden sie nicht für eigene Zwecke genutzt (siehe ePrivacy Zertifikat auf der rechten Seite des Layouts).

Pinpoll DMP Startseite

Die OS DS Logo.png ist für das Tracking der soziodemografischen Daten verantwortlich. Darüber hinaus stellt sie sicher, dass diese Daten in die Modellerstellung einfließen und zur Verbesserung der Identifizierbarkeit sowie zur Monetarisierung der Nutzerschaft beitragen.

Testing und Freigabe

Bei der ersten Live-Schaltung empfehlen wir den Publishern, sich im Vorfeld mit Pinpoll abzusprechen und die Integration in einem Testartikel zu überprüfen. Anschließend können die Publisher die Umfrage unabhängig aktivieren, ohne weitere Abstimmungen.

Für die soziodemografischen Fragen stimmen wir uns gerne im Voraus mit dem Publisher ab, ob er die vorgegebenen Fragen aus unserem Katalog verwenden möchte oder eigene Formulierungen bevorzugt. Wenn der Publisher unsere Standardfragen nutzt, ist keine zusätzliche Prüfung erforderlich. Entscheidet er sich jedoch, die soziodemografischen Fragen selbst zu formulieren, benötigt er vor der Live-Schaltung eine Bestätigung von der OS DS.

Wir stehen in ständigem Austausch mit dem Publisher und unterstützen ihn gerne während des gesamten Prozesses sowie bei auftretenden Fragen.

Status: READY TO ROLL OUT

Ansprechpartner:innen:

Der Roll-Out und die Implementierung von Pinpoll auf Ihren Publisher-Seiten läuft über Ihre Ansprechpartner:innen
aus unserem Ströer Publisher Management und aus der OS Data Solutions.

Pinpoll Beispielintegration

Pinpoll Case Studies

Digitalbox & Pinpoll Case Study

Weiterführende Links & Dokumente über Pinpoll:

Pinpoll SDK Documentation

Pinpoll API

Pinpoll Help Center

Pinpoll Magazine