ID-Solutions | Utiq - Publisher Leitfaden

Inhaltsverzeichnis

Allgemeines

Utiq ist ein europäisches AdTech-Unternehmen mit einem einzigartigen telekommunikationsgestützten Telco-gestützten First-Party-Identifier, der mithilfe eines Authentic Consent verantwortungsvolles digitales Marketing ermöglicht. Utiq ermöglicht es Marken und Medien, First Party Authentic Audiences in großem Umfang anzusprechen, relevante werbefinanzierte Erlebnisse zu liefern und dabei durch seine sicheren und verschlüsselten consentpass-Lösungen die strengsten Datenschutzstandards einzuhalten. Die einfach zu bedienende und zentrale consenthub-Plattform gibt Nutzern die einfache Kontrolle und Wahlmöglichkeit über ihre Daten und ist Teil des Utiq Bestrebens, ein Ökosystems aufzubauen, das auf Vertrauen und Transparenz basiert.

Utiq wurde 2023 gegründet und wird von den Telekommunikationsanbietern Deutsche Telekom AG, Orange SA, Telefónica S.A. und Vodafone Group plc. unterstützt.

Voraussetzungen:

Die Lösung steht aktuell für Webseiten im mobilen Bereich (MEW) zur Verfügung, soll aber Ende 2024/2025 um Fixed Line erweitert werden.

Für die Generierung einer User ID über den mobilen Bereich spielen zwei Faktoren eine entscheidende Rolle:

1. Der User muss sich mit einem mobilen Gerät im mobilen Netz befinden
2. Der User muss ein direkter Kunde von Telekom, Vodafone, Fraenk, Congstar, SimON oder Otello sein (ab Q3 wird Telefonica integriert, weitere Anbieter sind geplant)

Unter diesen Voraussetzungen erhält der User den Status "eligible". 

Ablauf und Funktionsweise der ID-Generierung

Der User besucht die Webseite. Im Falle einer Einwilligung durch den User und Prüfung der o.g. Eligibility wird ein zweiter Utiq-spezifischer Layer angezeigt, der separat vom User bestätigt werden muss. Mit Bestätigung des Utiq-Layers startet die Generierung der ID. Dabei wird von den Telcoprovidern ein Network Signal an Utiq übertragen und ein separaten Zufallswert erzeugt, der Utiq consentpass genannt wird.  Mit diesem consentpass erstellt Utiq zwei weitere, partnerspezifische und sichere Marketing Signale (auch bekannt als martechpass und adtechpass).

Sobald eine Website erneut durch das gleiche oder ein anderes Gerät oder über einen anderen Browser aufgerufen wird, wird im Local Storage geprüft, ob bereits eine ID vorhanden ist. Sofern eine ID vorhanden ist, kann diese auch unabhängig vom mobilen Netz genutzt werden (z.B. im WiFi).

Der adtechpass, der martechpass und der consentpass

Durch die Generierung und die Aufteilung in drei IDs wird sichergestellt, dass an keiner Stelle Einsicht in sensible Daten möglich ist, während zugleich die jeweils nötigen Informationen an die entsprechende Stelle in der Kette weitergeleitet werden.

Widerruf und Verwaltung der Einwilligungen im Utiq Consenthub

Der User kann seine Einwilligungen jederzeit über den Utiq Consenthub verwalten oder widerrufen. Der Consenthub ist die zentrale Datenschutzplattform von Utiq, die Nutzer:innen Kontrolle und Entscheidungsfreiheit über Ihre Privatsphäre ermöglicht. 

Wird die Einwilligung widerrufen, wird diese nach 180 Tagen beim nächsten Aufruf der Webseite wieder abgefragt. Bei Ablehnung erscheint der Layer nach 180 Tagen erneut. Insgesamt gilt die Zustimmung des Utiq Layers für 180 Tage, danach muss der Layer erneut bestätigt werden. 

Vorteile

• Große Reichweite

• Einfache Integration ​

• Stabile ID (auch über mehrere Browser, Devices, Environment (mobile web/inApp) hinweg) ​

• Targeting von Cookieless-Usern bereits heute möglich

Ströer Multiplikatoren-Modell

Ströer verhandelt aktuell einen Rahmenvertrag mit Utiq, unter der Publisher zu deutlich verbesserten Konditionen - im Vergleich zu einer Individuallösung - Utiq einbinden können. Ströer bietet interessierten Publishern bereits heute schon einen Test mit Utiq, dem alternativen Identifier als Post Cookie Alternative, an. 

Voraussetzungen:

• Erhöhter Mobile Traffic (da Utiq seine ID auf Basis eines Telcosignals erstellt)
• Ströer Vermarktungsvertrag
• Einsatz unseres TagManagement Systems "MetaTag" auf Ihren Webseiten
• Integration Yieldlove Header Bidding
• IAB TCF-kompatible CMP

Testphase:

Ziel dieses Tests ist es, für Publisher erste Erfahrungen mit der Utiq zu sammeln, um Unterschiede, User Akzeptanz, und Monetarisierungs-Möglichkeiten bereits vor Wegfall der Third Party Cookies kennenzulernen:

• Evaluation des Anteils der User mit UTIQ ID in Relation zum Gesamt-Traffic
• Evaluation möglicher Effekte auf eCPMs durch Übergabe der Utiq ID in Bidstream

Rahmenbedingungen Utiq Test (bis 31.12.2025):

• Keine Kosten für den Publisher
• Im Rahmen des Tests müssen Publisher lediglich einen DPA mit Utiq unterzeichnen (langfristiger Einsatz im Rahmen des Ströer Multiplikatoren-Modells bedarf die Unterzeichnung einer Zusatzvereinbarung)
• Laufzeit: in Absprache 

Weitere Informationen zum Utiq Test: Utiq Test Publisher

Vertragspartner und Akteure 

Integration von Utiq auf seinen Webseiten Sicherstellung der Konformität mit den Anforderungen von Utiq Verantwortlicher im Sinne der DSGVO	Ausgestaltung und Verhandlung eines Multiplikatoren-Modells als Rahmenvertrag für die Nutzung von Utiq Agiert als Vermittler zwischen den beteiligten Parteien Unterstützung und Publisher Support beim Onboarding	Bereitstellung von AdTechPass und MarTechpass Gibt Vorgaben für die rechtmäßige Verwendung von Utiq und gleicht die Konformität der Publisher Webseiten ab

Vorteile der Utiq Einbindung über Ströer

• Technische Implementierung wird größtenteils von Ströer übernommen, daher wenig Implementierungsaufwand (im Vergleich zu einem Ströer-unabhängigen Utiq Test)

• Ströer Onboarding via Ticket System

• Ströer Support (Publisher Leitfaden, erfahrenes Team)

Utiq Test - Publisher Onboarding 

1. Einrichten des Publisher Set-Ups bei Utiq

Für die Vorbereitung des initialen Publisher Set-Ups bei Utiq benötigt Ströer von Ihnen nachfolgende Informationen:

2. Einrichten des Technisches Set Ups

1. CNAME Eintrag (Publisher)

Für jede der Domains im Geltungsbereich sollte eine Utiq-Subdomain erstellt werden, z. B. für die Domain example.com muss eine Subdomain utiq.example.com erstellt und so eingestellt werden, dass sie auf frontend.prod.utiq-aws.net zeigt. Die Standardeinstellung für das SSL-Zertifikat verwendet Let's Encrypt und wird von der Utiq-Plattform automatisch verwaltet.

Wichtig: Wenn Sie CAA records nutzen, muss zumindest die Domain utiq.example.com die letsencrypt.org Domain erlauben. Für weitere Informationen prüfen Sie auch die Let’s Encrypt CAA records documentation.

Diese Subdomain wird benötigt, um vom Server gesetzte 1st-Party-Cookies zu verwalten und den Service- und Datenzugriff zu beschränken, d.h. z.B. die über die Domain aktivierte Browsersecurity CORS zu nutzen.

2. Integration der Utiq Skripte (Ströer)

Über die MetaTag Integration von Ströer werden die entsprechenden Skripte und Logiken direkt auf die Seite integriert. Im Anschluss an die Integration kann der Eligibility Check durchgeführt werden und (im positiven Fall) die weitere Generierung der Utiq IDs erfolgen.

Link zur technischen Dokumentation 

Sollten Sie auf Ihrer Publisher-Seite kein MetaTag verbaut haben, können Sie alternativ den ID-Tag von Ströer gemäß folgender Dokumentation einbauen:

Link Integration Ströer ID-Tag

3. Prebid Modul (Ströer)

a) Yieldlove Integration

Um die generierten Utiq IDs in den Bidstream zu übergeben, muss das Utiq Prebid Modul auf der Seite über die Yieldlove Integration aktiviert werden, welches dafür sorgt, dass die Utiq IDs aus dem Local Storage gelesen und im Ad Request an die SSP übergeben werden.

b) Non-Yieldlove Integration 

Für die Übergabe der generierten IDs ohne Yieldlove in den Bidstream sind folgende Prebid-Module durch den Publisher zu integrieren: 

• Utiq ID: https://docs.prebid.org/dev-docs/modules/userid-submodules/utiq.html
• UtiqMtp ID: https://docs.prebid.org/dev-docs/modules/userid-submodules/utiqMtp.html

3. Utiq Default

Utiq stellt ein "Out-of-the-Box"-Consent-Popup bereit, das die aktuellen Datenschutzanforderungen erfüllt. Eine Anpassung des Pop-Up´s mit dem Logo der Website ist möglich. Folgende Informationen sollten in Vorbereitung auf den Rollout seitens des Publishers bereitgestellt werden: 

Der Layer wird von Ströer in Zusammenarbeit mit Utiq vorbereitet, basierend auf den zur Verfügung gestellten Informationen sowie dem Logo. Ihr zuständiger Publisher Account Manager:in sendet den Layer an Sie zur Freigabe. Ist diese erteilt, bereitet Ströer die finale Freigabe durch Utiq vor. 

Ansicht des aktuellen Utiq Layers:

4. Integration des Utiq Consenthubs im Footer der Webseite

Im Footer der Website muss zudem ein Link integriert werden, welcher zu einer eigenen Content-Seite des Publishers führt, wo zum Einen der Utiq Widerruf ausgelöstet werden kann und zum anderen die Technologie von Utiq erklärt werden. Der Link sollte "Utiq verwalten" heißen. 

Der Inhalt dieser Seite wird über ein dynamisches <div> auf die Seite gebracht. Die Beschreibung wie das <div> zu integrieren ist, kann der Utiq Dokumentation entnommen werden: Manage Utiq 

5. Anpassung der CMP

Publisher, die Utiq mit einem separaten Einwilligungs-Layer einsetzen, müssen in ihrer Consent Management Platform (CMP) eine technische Anpassung vornehmen und sowohl einen Custom Purpose als auch Custom Vendor implementieren, um eine Zustimmung zum Utiq Eligibility Check einzuholen.

Custom Purpose: Prüfung der Anwendbarkeit der Utiq-Technologie / Rechtsgrundlage: Einwilligung

Custom Vendor: Utiq SA/NV

Zur Veranschaulichung stellen wir eine Vorlage auf Basis unserer Demoseite „Pur Granular“ bereit: https://cdn.stroeerdigitalgroup.de/tests/metatag/playground_pps/consent.html

6. Anpassung der Datenschutzhinweise

Die allgemeinen Datenschutzhinweise der Website müssen um einen Hinweis auf Utiq erweitert werden. Diese Ergänzung erfolgt ebenfalls durch die Integration eines dynamisches <div>. 

7. Testing, Freigabe und Go Live

Utiq stellt eine Möglichkeit bereit, die Integration vorab zu testen. Die genaue Vorgehensweise wird während des Onboardings mit dem Publisher abgestimmt, Ströer unterstützt den Publisher beim Testen.

Nach erfolgreichem Abschluss der finalen Tests (einschließlich einer Überprüfung der Datenschutzanforderungen für Publisher durch Utiq), wird der Dienst zu einem gemeinsam vereinbarten Zeitpunkt für die produktive Nutzung freigegeben.

8. Einrichtung von Tracking Events

Zur Messung der Reichweite und der User Akzeptanz (zweiter Layer) werden Tracking Events seitens MetaTag bereitgestellt, die in einem Analytics Tool (z.B. Google Analytics) durch den Publisher eingelesen werden können. Wir empfehlen folgende Schritte durchzuführen. Im Detail handelt es sich hier um folgende Events: 

const utiqEventMap = {
	UTIQ_ID_PRESENT: 'metaTagSystemUtiqIdPresent',
	UTIQ_ID_ABSENT: 'metaTagSystemUtiqIdAbsent',
	UTIQ_USER_NOT_ELIGIBLE: 'metaTagSystemUtiqUserNotEligible',
	UTIQ_USER_ELIGIBLE: 'metaTagSystemUtiqUserIsEligible',
	UTIQ_USER_ELIGIBLE_NOT_DOMAIN: 'metaTagSystemUtiqUserIsEligibleNotDomain',
	UTIQ_CONSENT_TRUE: 'metaTagSystemUtiqConsentTrue',
	UTIQ_CONSENT_FALSE: 'metaTagSystemUtiqConsentFalse',
	UTIQ_LAYER_SHOW: 'metaTagSystemUtiqLayerShow',
	UTIQ_LAYER_ACCEPT: 'metaTagSystemUtiqLayerAccept',
	UTIQ_LAYER_REJECT: 'metaTagSystemUtiqLayerReject',
};

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

for (const [event,type] of Object.entries(utiqEventMap)) {
	window.addEventListener(type, _ => dataLayer.push({ event }));
}