Top Scroller
Robert Moog
Yannick Wedler
Christian Reinz
Visualisierung

Formatvorstellung
Top Scroller
Der Top Scroller ist ein responsive Werbeformat, das am oberen Bildschirmrand positioniert ist und einen festgelegten Teil des sofort Sichtbaren Bereichs belegt. Dieser Anteil variiert im Portfolio zwischen 50% und 80% Höhe bei jeweils 100% Breite. Es wird keine feste Pixelgröße definiert, sondern das Format skaliert sich dynamisch anhand der Browser Dimension. Um die bestmögliche Darstellung zwischen den Webseiten der Publisher zu erreichen, vermeiden Sie es daher, wichtige Inhalte (Text, Logos, CTAs usw.) am unteren Rand zu platzieren, da sie von Publisher Elementen überlagert werden könnten.
Es können verschiedene Images, Videos und Interaktive Elemente platziert werden. Über einen Interaktionspfeil oder über normales Scrollen wird das Werbemittel nach oben verschoben und verschwindet aus dem Viewport.
Siehe auch Demo-Seite (um eine Live-Demo für einen der anderen unten stehenden Publisher zu erhalten, hängen Sie den Parameter /?sdmad=demo=mttpstest an die URL an)
Dateiformat Optionen bei Anlieferung durch Kunden
Iframe / Javascript Redirect (100% dynamisch)
Oder
HTML5 Datei (100% dynamisch)
Oder
Physisch (JPEG, PNG) 1920x1080 (16:9)Bild wird im richtigen Seitenverhältnis (16:9), zentriert dargestellt
ODER
Video Mp4 Datei
- Auf Wunsch kann eine individuelle Hintergrundfarbe definiert werden
- Standard Hintergrundfarbe #000 (schwarz)
Abmessungen & Dateigewicht
- Größe: 100% dynamisch, die Größe des Werbemittels muss sich in Höhe und Breite anpassen
- Breite: 100% der Browserbreite
- Höhe: Variiert je nach Publisher, Standard ist 80% der Browserhöhe, kann aber auch auf 50% der Browserhöhe eingestellt werden.
Dateigewicht: 400 KB initial + 800 KB nachladen
Dateigewicht mit Videointegration: 400 KB initial + 5 MB nachladen nach Userinteraktion
Click here to expand... Allgemeine Informationen mit Video/Audio InhaltenAllgemeine Informationen für Werbemittel mit Video/Audio Inhalten
Videos
Pflichtangaben
Werbemittel mit Video/Audio Inhalten müssen zu jeder Zeit 3 gut sichtbare und sofort klickbare Schaltflächen beinhalten (stilisiert oder als Text):
Stop
Pause/Play
Ton an/aus
Spezifikation
Vorgaben
Format
MP4, optional: WebM, and Ogg (siehe Browser Support https://www.w3schools.com/html/html5_video.asp)
Framerate
25 FPS
Max. Dateigewicht eines Videos
Click-to-play: max. 5 MB
Autoplay: max. 2,4 MB
Integration
Benutzen Sie bei der Integration von Videos die Video-API des Browsers.
Ladeoptionen
Version Click-to-play
Videos dürfen nur nach einer Benutzeraktion gestartet und abgespielt werden (Klick auf einen "Play" Button, Swipe zur Expansion des Werbemittels). Die Videodatei darf erst heruntergeladen werden, wenn der Benutzer das Video startet oder der "Subload des Werbemittels ausgelöst wurde. Ein automatisches Starten des Videos ohne eindeutige Aktion des Benutzers ist nicht gestattet.
Autoplay
Die Videodatei darf erst heruntergeladen werden, wenn der "Subload" des Werbemittels ausgelöst wurde. Das Audio des Videos muss Standardmäßig auf "Aus" gestellt sein und darf nur durch User-Interaktion angestellt werden.
Max. Spotlänge
max. 30 Sek
Wiederholte Wiedergabe
Video darf max. 2x abgespielt werden. Danach muss das Video automatisch stoppen.
Video
Auslieferung in 16:9 Video
Dateiformat: MP4 Video, nur Video-Source (Video-URL)
- Hierbei sind folgende Spezifikationen einzuhalten:
SpezifikationAnforderungFormat MP4 Konvertierung H.264 Framerate 25 fps Farbintensität 32 Bit
Auflösung 1280x720 Seitenverhältnis 16:9 Max. Dateigröße 3,5 MB Max. Spotlänge 30 Sekunden Audio / Sound Bitte beachten Sie die Lautheitsnorm EBU R 128. Der Sound muss im Video integriert sein. Abspielen Das Basismaterial sollte unmittelbar im ersten Frame starten, schwarze Bilder am Anfang oder Ende des Spots sind nicht zulässig.
Bitte achten Sie darauf, dass das Video keine schwarzen Balken neben bzw. ober-/unterhalb des Videos enthält.
Zu beachten ist:
Wichtig: Responsives HTML5
Das Werbemittel muss als responsives HTML5 erstellt werden, so dass der gesamte Inhalt skaliert und an die Breite und Höhe des Fensters angepasst wird.
Besonderheiten Publisher
Wichtig: Ausnahmeregelung T-Online
T-Online bildet eine Ausnahme im Portfolio, in dem sie nur 50% Höhe beim Top Scroller zulassen. Falls Ihre Buchung eine Ausspielung auf T-Online beinhaltet, muss das Werbemittel auch eine Höhe von 50% unterstützen.
Optimale Darstellung
Um die bestmögliche Darstellung zwischen den Webseiten der Publisher zu erreichen, vermeiden Sie es, wichtige Inhalte (Text, Logos, CTAs usw.) am unteren Rand zu platzieren, da sie von Publisher Elementen überlagert werden könnten.
Anlieferung
Alle ClickCommands und Zählpixel müssen HTTPs vollständig unterstützen. Achten Sie darauf, dass Weiterleitungen an externe Server protokollunabhängig ausgeführt werden (Beispiel: //www.andererServer.de).
- Anlieferung der Werbemittel bitte mindestens 10 Werktage vor Kampagnenstart.
Hinweise:
- Sämtliche Trackings bzw. Redirects müssen SSL fähig definiert sein.
- Alle bei uns zu nutzenden Werbemitteltags/Trackings müssen die GDPR Makros gemäß TCF v2.0 enthalten und alle genutzten Vendoren müssen im TCF v2.0 (Transparency and Consent Framework) des IAB registriert sein
HTML5
Trackings
Bei der Anlieferung von physischem HTML5 ist folgendes zu beachten:
Es dürfen keinerlei 3rd-Party-Trackings und Clickcommands in die HTML-Datei integriert werden; diese müssen separat anliefert werden und die notwendigen GDPR-Makros für die eingesetzten Vendoren enthalten (mehr Infos zu in den Ströer Tracking Guidelines)
Die Ströer Spezifikationen sind auf stroeer.de umgezogen.
Dort finden Sie die aktuellsten Informationen und Spezifikationen für HTML5-Werbemittel.
Klicken Sie hier: https://www.stroeer.de/planen-buchen/spezifikationen/online-werbung/technische-spezifikationen-fuer-physische-html5-werbemittel/
Auf einem Blick
Anlieferungsformat | Einzelne HTML Datei + zusätzliche Bilder/Videos |
3rd-Party-Tracking | erlaubt |
Videoformate | H264/mp4 und VP8/WebM |
Video Dateigröße | max. 5 MB |
Video,- und Audiostart | nur nach expliziter Benutzeraktion |
Vorlaufzeit | 5 Werktage bzw. 10 Werktage bei mobilen HTML5-Formaten |
Allgemeine Richtlinien
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JavaScript Richtlinien
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Klickmessung
Sie haben die Möglichkeit, Klicks auf Verlinkung zu externen Seiten durch den Ströer Digital AdServer messen zu lassen. Dafür muss in dem HTML5-Werbemittel eine dynamische Zuweisung der Link-URLs ermöglicht werden.
Bei Ausspielung des Werbemittels werden die vollständigen URLs von Ströer in das Werbemittel eingefügt und bei Klick des Benutzers gemessen.
Während der Entwicklung des Werbemittels lassen sich die Verlinkungen URL-encoded (encodeURIComponent() ) per GET-Parameter an das Werbemittel übergeben.
ihrWerbemittel.html?clicktag1=http%3A%2F%2Fwww.ihreUrl.de&clicktag2=http%3A%2F%2Fwww.ihreAndereUrl.de
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Vorabtest Klickmessung
*%LANDINGPAGE% ist mit einer Testzielseite zu ersetzen und muss URL - encoded übergeben werden (entweder per encodeURIComponent - Funktion oder z.B. mit HIlfe dieser Seite: https://meyerweb.com/eric/tools/dencoder/). |
Richtlinien für Animationen
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Richtlinien für Bilder & Videos
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HTML5 auf mobilen Geräten
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Allgemeine technische Spezifikationen und Tracking Guidelines
Die Ströer Spezifikationen sind auf stroeer.de umgezogen.
Dort finden Sie die aktuellsten Informationen und Spezifikationen zu den Ströer Tracking Guidelines.
Klicken Sie hier: https://www.stroeer.de/planen-buchen/spezifikationen/online-werbung/stroeer-tracking-guidelines/
Ströer Tracking Guidelines für Advertiser und Agenturen zum Einsatz von Trackings
1. Tracking allgemein
Pro Werbemittel haben sich standardmäßig bis zu fünf Trackingpixel bewährt. Dies beinhaltet in der Regel:
zwei Zählpixel für Impression Tracking (Mediaagentur und technischen Dienstleister)
einen Clickcommand
eine Viewability Messung (z.B. meetrics)
ein Marktforschungspixel (z.B. GfK)
Ströer überprüft stichprobenartig die Validität und die Anzahl der Trackings. Nach vorheriger Absprache kann auch eine höhere Anzahl an Trackings eingesetzt werden.
Alle angegeben Werbemittelgewichte verstehen sich inklusive sämtlicher Trackings.
2. personenbezogene Daten
Cookies und ähnliche Technologien, welche personenbezogene Daten auf dem Gerät des Users speichern und/oder auslesen sowie die weitere Datenverarbeitung, müssen den Richtlinien des Telemediengesetztes sowie der EU Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) entsprechen und auf unserer Vendoren-Whitelist gelistet sein.
Rückfragen zur Ströer-Vendorenliste bitte an: vendorlist@stroeer.de
Insbesondere (aber nicht abschließend) gehören folgende Arten hierzu:
Externe Trackingpixel, welche Userverhalten analysieren, aufzeichnen und diese ggf. durch eine nachgelagerte Datenbank auf Kundenseite abgleichen, müssen vor Start einer Kampagne explizit durch Ströer freigegeben werden. Hierzu zählen jegliche Ausprägungen folgender Pixelarten:
Ad Verification (Auslesen des Umfelds)
Targeting Güte (Prüfung der Wirksamkeit des gesetzten Targetings)
User Profiling (Sammeln von Profildaten)
Drittanbieter Retargeting (Wiederansprache von Usern außerhalb unseres Netzwerks über externe Pixel)
3. Tracking-Dienstleister (Vendoren)
Alle technischen Dienstleister (Vendoren), die Agenturen und Advertiser nutzen möchten, müssen im TCF v2.0 (Transparency and Consent Framework) des IAB registriert und auf unserer Vendoren-Whitelist gelistet sein.
Rückfragen zur Ströer-Vendorenliste bitte an: vendorlist@stroeer.de
4. Consent-Signaling bei Direkt-Kampagnen
Für alle Cookies und ähnliche Technologien, die im Rahme der Direkt-Kampagne auf unserem Portfolio eingesetzt werden, muss das notwendige GDPR Makro für die eingesetzten Vendoren an uns übermittelt werden.
Damit wir dieses GDPR Makro künftig erkennen und finden können, benötigen wir mind. 5 Werktage vor Kampagnenstart eine Info, wie und an welcher Stelle dieses GDPR Makro im Redirects, in Skripten, iframes und/oder jeglichen anderen Trackings angeliefert wird.
Alle bei uns zu nutzenden Werbemitteltags/Trackings müssen diese GDPR Makros enthalten.
Hinweis: Ohne diese Info können wir nicht sicherstellen, dass Direkt-Kampagnen live gehen können.
5. Zählabweichungen
Zählabweichungen bei ausgelieferten Ad Impressionen, verursacht durch das selektive Filtern eines externen Trackingpixels (z.B. Ad Verification Pixel) werden, sofern sie nicht durch eine validierte Datengrundlage bewiesen werden können, ohne vorherige Absprache von Ströer nicht anerkannt bzw. zu Gunsten von Ströer abgerechnet.
6. Bundesdatenschutzgesetz BDSG
das Bundesdatenschutzgesetz BDSG muss in jedem Fall eingehalten werden
https://www.gesetze-im-internet.de/bdsg_2018/
7. Weiterverwendung gesammelter Trackingdaten
Das Verwenden der gesammelten Trackingdaten ist ausschließlich für die gebuchte Kampagne und auf den gebuchten Zeitraum in unserem Netzwerk begrenzt. Eine weitere Verwendung oder der Verkauf der Daten an Dritte ist untersagt.
Heavy Ad Interventions in Google Chrome
Mit Chrome Version 86 beginnt Google Anzeigen zu blockieren, die ressourcenintensiv sind und eine ungeheure Menge an CPU oder Netzwerkbandbreite beanspruchen.
Dies geschieht laut Google als Reaktion darauf, dass die Verbraucher zunehmend frustriert über Anzeigen sind die ihr Erlebnis stören, den Inhalt unterbrechen und das Browsen verlangsamen.
Um eine solche Blockierung des Creatives zu vermeiden empfehlen wir die Einschränkungen/Vorgaben seitens Google zu berücksichtigen:
https://developers.google.com/web/updates/2020/05/heavy-ad-interventions